Uma nova regulamentação do Ministério do Trabalho e Emprego muda o expediente no setor de comércio aos domingos e feriados. A principal alteração exige a previsão em Convenção Coletiva de Trabalho (CCT) para que diversas atividades do comércio possam funcionar nesses dias, com exceção das feiras livres. A medida entrará em vigor em 1.º de julho, após sucessivos adiamentos. Com a nova portaria, é necessário que esse acordo seja firmado por meio de convenções coletivas. Eles envolvem, de um lado, o sindicato patronal, e, de outro, o dos trabalhadores. A norma também prevê que os patrões serão obrigados a respeitar as legislações municipais sobre o tema, o que não era necessário anteriormente. A Portaria nº 3.665 foi publicada em 13 de novembro de 2023. Sua criação foi motivada por reclamações de entidades sindicais que alegavam desrespeito à legislação que garantia o direito dos trabalhadores do comércio de negociar as condições de trabalho nos domingos e feriados. O objetivo declarado era fortalecer o espírito da negociação coletiva. O governo federal tentou fazer com que a medida entrasse em vigor ainda em 2023, mas adiou várias vezes em razão da insatisfação dos empregadores gerada pela proposta. Além do setor comercial, que a considerou um retrocesso, houve grande pressão dos parlamentares ligados ao setor. A nova regra exige que, para que o trabalho aos domingos e feriados seja permitido no setor de comércio deverá haver um acordo firmado com os Sindicatos. São eles que vão definir os termos específicos para cada setor ou categoria dentro do comércio. Fonte: https://mercadoeconsumo.com.br

A cada 7 segundos, um novo pedido de e-commerce foi enviado para entrega em todo o País. Entre janeiro e março, 55% dos pacotes chegaram aos consumidores em até três dias, com destaque para a movimentação entre as regiões Sul e Sudeste e o avanço expressivo no Nordeste, especialmente na Bahia, Ceará e Pernambuco. O cenário faz parte da primeira edição do Mapa da Logística, levantamento produzido pela Loggi. A pesquisa revela também que o número de pequenos e médios empreendedores (PMEs) com envios nacionais cresceu 134% neste ano, impulsionando o e-commerce e a entrega, além de contribuir para a expansão da malha logística. Os estados com maior crescimento no volume de envios foram Santa Catarina (279%), Espírito Santo (248%), Rio Grande do Sul (150%), Minas Gerais (137%) e Goiás (118%). No recorte por categorias, vestuário, moda, cosméticos e perfumaria lideraram o número de entregas, seguidos por segmentos que registraram altas expressivas, como óticas (319%), eletrônicos e informática (196%), artigos esportivos (180%), joias e bijuterias (154%) e livrarias (106%). Em março, comércio digital puxou a queda do varejo, com baixa mensal de 12,9%, segundo o Índice do Varejo Stone (IVS). “O mercado de trabalho ainda mostra força, mas começa a dar sinais de desaceleração, principalmente no setor informal. A inflação segue pressionada, e as famílias estão mais endividadas. Esse aperto no orçamento ajuda a explicar a perda de ritmo do varejo nos últimos quatro meses”, disse Matheus Calvelli, pesquisador econômico e cientista de dados da Stone. Fonte: https://mercadoeconsumo.com.br

Vivemos um momento decisivo na evolução da publicidade digital. Com a crescente perda de sinais, como cookies, identificadores de dispositivos e até mesmo dados de terceiros, as marcas enfrentam o desafio de manter a personalização e a eficiência de suas campanhas sem recorrer aos rastros tradicionais deixados pelos usuários na web. Nesse cenário, a Inteligência Artificial (IA) surge não apenas como uma ferramenta tecnológica, mas como um elemento-chave para uma nova cultura de colaboração e respeito à privacidade dos dados. Por muitos anos, a troca de dados entre empresas foi limitada por barreiras técnicas, jurídicas e, principalmente, pela desconfiança mútua. No Brasil, a LGPD veio reforçar a necessidade de tratar dados pessoais com responsabilidade, transparência e segurança — valores que agora se tornaram ativos estratégicos para qualquer marca. E é justamente nesse contexto que a IA mostra sua verdadeira potência. A IA já provou que pode automatizar, otimizar e personalizar. Mas talvez o impacto mais profundo da Inteligência Artificial esteja na forma como transforma a colaboração entre marcas em torno dos dados. Com algoritmos poderosos e estruturas seguras, a IA inaugura uma nova era: mais fluida, inteligente e estratégica. Por muito tempo, parcerias de dados enfrentaram barreiras técnicas e regulatórias. Hoje, os clean rooms — ambientes seguros de troca — superam esses obstáculos. Eles permitem que empresas combinem dados com confidencialidade, gerando insights sem expor informações sensíveis. A IA atua como catalisadora: processa volumes cruzados, cria análises preditivas, segmentações dinâmicas e ativações personalizadas. De espaço seguro, os clean rooms se transformam em laboratórios de inovação. Tem sido possível explorar tecnologias que tornam possível cruzar dados sem expô-los, ativar campanhas precisas e medir resultados — tudo com respeito à privacidade. A IA é o elo entre dados diferentes, objetivos distintos e usos complementares. Esses usos já são realidade: criar audiências com sinais fracos, enriquecê-las com modelos preditivos, ativá-las no YouTube ou Meta e medir seu impacto, sem tirar os dados de seu ambiente original. É uma nova gramática da colaboração, viabilizada por IA e por identidade autenticada. Mais do que eficiência, é uma mudança de cultura. A IA permite alianças mais precisas, transparentes e segmentadas. Os dados viram linguagem comum entre marcas, plataformas e consumidores. Em um mundo onde a confiança vale tanto quanto a performance, essa mudança não é acessória. A IA não substitui a colaboração — ela a potencializa. O futuro do marketing está nessa fusão entre inovação tecnológica e cooperação com responsabilidade: um marketing que aprende, se adapta, escuta — e conecta. Fonte: https://mercadoeconsumo.com.br

Alguns anos atrás, o pagamento por aproximação parecia a solução definitiva. Atualmente, ele já faz parte da rotina dos consumidores, sendo obrigatória em qualquer ponto comercial. Pix, sistemas biométricos, por reconhecimento de voz e com utilização de inteligência artificial (IA) fazem parte da próxima revolução dos meios de pagamento. Os consumidores mudaram seu comportamento, priorizando ferramentas que demandam menos tempo para realizar transações. Segundo uma pesquisa divulgada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise, dos 76% dos consumidores que preferem utilizar Pix, 71% optam pela rapidez e pela praticidade e 30% pela segurança. O Pix revolucionou os meios de pagamento e agora experimenta outras funcionalidades, como por aproximação, ele é um agente transformador inquestionável, mas sua aderência era grande nas transferências entre pessoas, ele não era muito usado nas compras no varejo. Isso acontecia por dois motivos: atrito com o consumidor, que não se sentia confortável em abrir o aplicativo do banco no estabelecimento, e as taxas das maquininhas. O Pix por aproximação veio para solucionar esses problemas. Os meios de pagamento por reconhecimento biométrico, como facial ou por leitura da palma da mão, estão sendo muito difundidos no Brasil, sendo. Um movimento importante é o do governo brasileiro, através do gov.br, que utiliza o reconhecimento facial. Assim, para acessar sua carteira de trabalho, por exemplo, é necessário esse reconhecimento facial. Esse movimento do governo ajuda muito o ecossistema, porque a população entende que é algo natural e necessário. É algo que está sendo organicamente inserido na sociedade brasileira. O pagamento por aproximação demorou dez anos para ter adesão, então, é algo que fazemos aos poucos, priorizando a segurança. Um dos principais desafios é a adoção pelos empreendedores, fazê-los entender que o pagamento biométrico é parte do processo. O benefício desse sistema é a jornada de pagamento, que melhora, pois não há mais a necessidade do cartão físico. Os brasileiros estão atentos às questões de segurança, então, poder ir a um evento, a um jogo de futebol, sem precisar levar um dispositivo físico, talvez seja um marco na história. Fonte: https://dcomercio.com.br/publicacao.